城市之间的竞争日趋激烈，城市品牌对于城市长远发展具有越来越深远的影响，打造优秀的城市品牌逐渐成为各地政府增强当地城市综合竞争力的重要举措。而现代意义上的城市经营，主要有赖于企业的推动作用，城市的品牌实际上是由该城市一个个走向全国、走向世界的知名品牌组成。如西雅图的波音，亚特兰大的可口可乐、萨尔斯堡的施华洛世奇、北京的全聚德、贵州的茅台酒等，这些著名的企业品牌已然成为其所在城市的一张名片，对城市知名度的提升起到了不可估量的作用。

企业品牌是城市品牌的构成要素

企业品牌是城市品牌的构成要素之一，是城市竞争力的根基和有力支撑。著名的企业品牌的存在，是一个城市知名度、形象和品牌提升的有效手段，一个有知名度的城市需要有品牌的元素，不仅仅包括城市的文化历史、生活设施、城市氛围，在商业经济的今天更应该包含一些能在人们心中叫得响的企业品牌。

根据2017年12月29日，国家质检总局、国家标准委批准发布的《品牌评价城市》国家标准显示，城市品牌评价有四个维度——城市知名度、城市发展实力、城市品牌呈现及城市综合口碑，其中衡量城市发展实力的有形资产指标就包括该城市拥有的在境内、境外上市的企业总数。一个城市拥有的上市企业越多，就说明它的发展实力越强，品牌价值越高。

以浙江省宁波市为例，2015年宁波市上市公司总数为65家，其中国内上市公司数为51家，境外上市公司数为14家；2016年上市公司数为56家且全为国内上市公司；2017年，宁波市共有境内外上市公司87家，其中A股上市公司73家，境外上市公司14家，总数位居全国各大城市第六位。在2017年之前，中国境内IPO前五名——北京、上海、广州、深圳和杭州为人们目光聚集处，但2017年IPO榜单汇总，真正“吸睛”的是宁波，这一年，宁波新增18家A股上市公司，数量居历年之最，超越了苏州、南京、无锡等多个“万亿俱乐部”。 截至2018年1月8日，宁波报会待审核的有12家拟上市企业。除此之外，近40家处于辅导期的企业，159家股转系统挂牌公司和上千家宁波“四板”挂牌企业，构成了宁波今后几年上市企业的摇篮。在与新一线城市的比较中，宁波已跻身全国资本城市竞争力第一阵容。

此外，根据《品牌评价城市》国家标准，用来衡量城市综合口碑的无形资产指标包括城市拥有的国家级以上特色品牌数。这意味着一个城市拥有享誉海内外的知名品牌的企业数量越多，它的综合口碑就越好，品牌价值就越高。

如福建晋江，这里是我国民营经济最为活跃的地区之一,也是我国著名的“品牌之都”。因为这里拥有18项中国名牌产品、15枚中国驰名商标、2个中国出口名牌产品，知名品牌企业数量居全国县(市)级城市前列。此外，晋江还获得了“中国鞋都”、“中国纺织产业基地”、“全国食品工业强县”等称誉。这些企业品牌和称誉都极大地提升了该城市的综合口碑和品牌内涵。

企业品牌是城市品牌发展的助推器

企业品牌对城市品牌发展的助推作用主要表现在三个方面。

一、企业品牌提升城市经济发展水平。对大多数城市而言，经济发展水平在很大程度上取决于这个城市拥有的企业品牌的数量。二、企业品牌提升城市的文化内涵。企业的行为在很大程度上会影响着公众对城市形象的评价和看法，优良的企业文化，对社会会产生一种辐射效应，影响到城市内的其他企业、组织和个人，从而形成优良的城市文化。三、企业品牌提升城市的凝聚力。著名企业和知名品牌是城市的商誉资产,对于资源配置、凝聚优秀人才和投资者都发挥着重要的作用。

以青岛为例,目前已形成了以海尔、海信、青岛啤酒、澳柯玛、双星等明星企业为代表的工业体系。在这些名牌企业的拉动下,家电、电子信息业等一批支柱产业在青岛迅速崛起，许多中小企业围绕海尔、海信等名牌产品,形成配套的产业链条。同时，青岛的品牌集聚效应还吸引许多世界级品牌、跨国公司和大项目纷纷落户青岛,加快了当地经济的国际化进程。

再如深圳，之所以被认为是“创业者的摇篮”,是因为这里聚集着众多名牌企业——华为、腾讯、中兴、顺丰、大疆等，每年都吸引着大批优秀人才来到这里,而高素质人才的增加无疑又为城市品牌建设提供了重要的基础保障，提升了城市竞争力。

值得一提的是，一些品牌企业在城市的崛起,不仅改变了城市的经济面貌,甚至还改变着中国的经济版图。如赛麟汽车与江苏如皋、长虹与四川绵阳、健力宝与广东三水、春兰与江苏泰州等,一些在中国地理版图上名不见经传的小城市,因为有了这些知名企业的崛起而在中国经济版图上令人耳熟能详。尤其是赛麟汽车和江苏如皋，2016年，美国超跑制造商赛麟汽车（SALEEN）落户江苏如皋，将其世界领先的核心技术全盘注入如皋生产基地，不仅填补了中国超跑制造业的空白，还为如皋市打造千亿级新能源汽车产业基地添砖加瓦。

 

 

城市品牌是城市的重要资产，加强城市品牌的培育，提升城市品牌的知名度、美誉度和公信力对于城市的经济和社会发展具有重要意义。但城市品牌化道路不是一蹴而就的，而是一个系统漫长的过程。在这个过程中,我们要充分利用企业品牌对城市品牌的作用,以企业品牌带动城市品牌发展,最终实现企业品牌和城市品牌的共同提升。正如德国的“汽车城”——沃尔夫斯堡，它的闻名得益于大众汽车。所有大众的品牌如斯科达、奥迪、宾利、保时捷、兰博基尼，布加迪等，都可以在这里找到超级个性化的展馆，依托于此，当地形成了以汽车、科技和革新等为主题的游览景点。反过来，沃尔夫斯堡城市品牌的提升和当地经济的发展，又为大众汽车品牌战略的实施提供了重要的可持续性的保障。