摘要：叠加优势下，传统媒体的转型依然乐观，令人期待。但业界也认为，抓住这些优势的同时，传统媒体也不能忽略体制劣势这一致命劣势，正反两面同时把握才能有更多胜算。

    “世界正在翻页，而如果我不够好奇和好学，我会像一只蚂蚁被压在过去的一页里，似乎看见的还是那样的天和地，那些字。而真的世界和你无关。”——张泉灵
    近期，作为媒体人，记者的朋友圈，不断被央视名嘴辞职刷屏。离开或许不是偶然。
    当今的世界，当今互联网改造的世界，每时每刻都在经历巨变。传媒界亦是如此，传媒人还能原地踏步吗？
近几年来，在互联网媒体的猛烈冲击下，传统新闻出版业的入口价值大幅下降，主要表现为用户快速流失，广告主大量转移导致广告收入大幅度下滑，骨干人才流失导致核心竞争力削弱，进而导致传统新闻出版业深陷困境。

    传统媒体转型在即

    传统媒体就真的没出路了吗？记者采访了曾经的资深媒体人、现在的权威投资人——建投华文传媒投资有限责任公司副董事长张向东。
    新媒体的发展使传统传媒行业、传播行业，越来越感受到危机。张向东向《财经界》记者表示，传媒发展至今，其概念是随着时代的变化而变化的。“过去，传统媒体只区别于互联网媒体，而现在新媒体被认为是寄于移动端互联网的媒体。但是，随着传播媒介、传播手段的多样化，整个传媒行业发展前景我还是很看好的。”
    随着时间的发展，“传统媒体的概念边界并不是那么清楚”，一切都有可能是过去。整个传媒行业来说，发展前景依然向好。但是就传统媒体来说，面临的形势比较严峻，已经到了不得不变的时候，与时俱进，积极与新方式、新介质握手融合，或许可以摆脱当前困境。
    可以说，这几年传媒行业的发展进入了一个非常关键的时期，尤其对传统媒体来说，既是机遇，又是挑战，如何在媒介融合时代，寻找制高点，创造新收益，确实在考验着每一个媒体人。

    投资是一条路吗？

    以纸媒——报纸为例。
    报业，曾经被人们称为“最后一个暴利行业”，但从2012年起，“暴利”已经一去不复返，保值读者流失，发行量、广告量急速下滑，而且下滑幅度越来越大。2014年，报业遭遇历史上最高的广告降幅，下滑幅度达18.2%，业界称为“断崖式”下滑；发行量影响力也全面滑坡，人才流失，报纸纷纷停刊。报业的盈利能力大幅下滑，数字化又不能够承担起盈利支柱的重任，在这样的背景下，传媒投资的价值和地位得到凸显。
    2006年8月，由新闻出版总署力推的“中国数字报业实验室计划”虽加速了报业的数字化转型进程，但由于种种原因，这个“实验室”最终无疾而终。
    这些年来，报业所运作的各种新媒体平台，从PDF电子版、报纸新闻网站、二维码、云报纸、手机报、电子纸，到电商网站、新闻客户端等，都面临着盈利能力不强，甚至亏本赚吆喝的局面。除了数字化，一些报社也开始尝试报纸分化转型之路，如转型为地铁报、免费报、社区报、专业报等。但是，这些转型路径依然存在盈利能力不强，无法支撑起报业的现存体量的问题。
    在这样的形势下，报业加快了多元投资转型探索的步伐。2014年，一些报社的多元化投资已经初显成效，不少报业集团的总收入中，广告收入仅仅占到50%，其余都是非报收入。报业投资成为报业扩张发展的主要方向与出路。
融资是被动的资金获取方式，而投资是主动的资金获取方式。如今的纸媒，不仅仅是报业，利润越摊越薄，市场空间越来越小，早已不是“暴利行业”，投资报业的价值迅速衰减；只有报业投资，还有探讨的空间。
    广州日报报业集团、浙江日报传媒集团、华商传媒集团、大众日报报业集团、解放报业集团等都率先将资金运作的主要渠道转变为通过投资、资本运作的方式，扭转报业颓势、转型乏力的困境。
    报业投资，成为报业发展的一个主要方向与出路，其意义并不仅仅在于为报业集团的闲钱找个出路，也不在于为报业集团获得眼前的盈利，更在于在当前的报业颓势下，报业新的发展方向和出路。
    传媒业与资本的对接在过去十几年才刚刚开始，传统媒体除了自身的多样化布局，“也需要更多地引进资本，应用资本的力量发展壮大。”张向东告诉记者，“建投传媒主要帮助国内传媒企业走出去，同时也会并购一些发达国家的媒体。”

    投资的种类

    股权投资、股票、期货、基金、债券、房地产、存款、银行理财产品、信托、保险、外汇、黄金、现货、实业……这些都是主要的投资运作方式。
    其中，股权投资非常火爆，其高额回报率引人关注。
    绍兴日报社成功投资绍兴海越股份的股权，2009年成功退出，获利数百万元；2008年参与新股申购，获利1000多万元。但随着中国股市放慢IPO的步伐，大量等待上市的企业苦苦排队等候，众多企业上市遥遥无期，股权投资就成了投资市场的鸡肋。

    传统媒体有何优势

    当记者问到，传统媒体有何优势吸引资本介入时，张向东表示：
    首先，传统媒体有很好的政治与政策资源，比如很多报业集团，在当地拥有很强势的地位。而传统媒体的转型关键在于如何利用好政治与政策资源，去转化为资本，并且吸引资本。
    第二，传统媒体，有着人才的优势。很多优秀的传媒人，都是先在传统媒体待一段时间，然后创业，转为新媒体。这主要是内容方面的人才优势，而资本方面的人才优势，传统媒体是很匮乏的。
    第三，转型过程中的红利。据张向东透露，很多传统媒体在当地具有垄断性的市场地位，国有传统媒体转型过程中会释放很多红利。建投传媒集团也很关注这类型的国企转型。
    叠加优势下，传统媒体的转型依然乐观，令人期待。但业界也认为，抓住这些优势的同时，传统媒体也不能忽略体制劣势这一致命劣势，正反两面同时把握才能有更多胜算。


 

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